เนื่องจากมีการใช้ทีวีเชื่อมต่ออินเตอร์เน็ตมากขึ้นทั่วโลกแบบทวีคูณในทุกปี โดยคาดว่าจำนวนผู้ใช้ ทีวีเชื่อมต่ออินเตอร์เน็ต ในสหรัฐฯ จะอยู่ราวๆ 213 ล้านคนในปี 2023 จากข้อมูลของ Statista แพลตฟอร์มการวิเคราะห์การตลาดบนมือถือ Adjust กำลังจะเพิ่มการบริการของ ทีวีเชื่อมต่ออินเตอร์เน็ต และกล่องสัญญาณ (Over The Top หรือ OTT) เพื่อให้มีการวัดผลโฆษณาบนทีวีอินเทอร์เน็ตสู่โทรศัพท์มือถือ ฟีเจอร์ใหม่นี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเห็นภาพรวมของเส้นทางการใช้งานของผู้ใช้ตั้งแต่การเรียกดูโฆษณาใน ทีวีเชื่อมต่ออินเตอร์เน็ต ไปจนถึงการติดตั้งแอปมือถือ โดยให้ข้อมูลเชิงลึกจากหลายอุปกรณ์เพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและเพิ่มการเติบโต
Gijsbert Pols หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ของ Adjust กล่าวว่า "ขณะที่การใช้งาน ทีวีเชื่อมต่ออินเตอร์เน็ต เพิ่มมากขึ้น อิทธิพลในฐานะสื่อกลางการโฆษณาก็เพิ่มมากขึ้น เปลี่ยนผันเครื่องมือการรับรู้สู่ช่องทางการเสริมสร้างการปฏิบัติงานหลัก นักการตลาดและนักพัฒนาจำเป็นต้องเข้าใจบทบาทของทีวีเชื่อมต่ออินเตอร์เน็ตที่มีต่อเส้นทางการใช้งานของผู้ใช้ Adjust มุ่งมั่นที่จะช่วยให้แอปต่างๆ เข้าถึงผู้ใช้ได้ตรงจุด โดยช่วยให้ได้แสดงโฆษณาที่ตรงตามความต้องการ ซึ่งสามารถวัดและระบุแหล่งที่มาได้อย่างแท้จริง”
การเพิ่มฟีเจอร์การวัดทีวีเชื่อมต่ออินเตอร์เน็ต เชื่อมสู่โทรศัพท์มือถือของAdjust ช่วยข้อมูลการระบุแหล่งที่มาสำหรับนักการตลาดบนมือถือรวมอยู่ในที่เดียว นักการตลาดจึงสามารถประเมินประสิทธิภาพแคมเปญการตลาดผ่านทุกช่องทางได้ รวมถึง ทีวีเชื่อมต่ออินเตอร์เน็ต และกล่องสัญญาณการใช้ประโยชน์จากการระบุแหล่งที่มาที่เข้าถึงหลายมิติชของ Adjust ทำให้นักการตลาดเห็นผลดีที่ได้รับจากการโฆษณาใน ทีวีเชื่อมต่ออินเตอร์เน็ต ที่มีต่อกลยุทธ์การได้มาซึ่งลูกค้าโดยรวมซึ่งช่วยเพิ่มอัตราส่วนของกำไรสุทธิกับค่าใช้จ่าย
Gijsbert Pols เสริมว่า “ในอดีต ทีวีเป็นช่องทางโฆษณาที่มีค่าใช้จ่ายสูงและได้มาซึ่งอัตราส่วนของกำไรสุทธิกับค่าใช้จ่ายได้ยาก ดังนั้นการวัดทีวีเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตแบบองค์รวมจึงสามารถช่วยให้แผนกที่มีงบประมาณจำกัดได้ลงโฆษณาผ่านช่องทางนี้ได้ และใช้งบประมาณได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในขณะเดียวกันก็ใช้ช่องทางที่เป็นนวัตกรรมใหม่นี้ได้อย่างเกิดประโยชน์สูงสุดอีกด้วย”
ข้อมูลจากการสำรวจภายในของ Adjust เผยว่าการปรับใช้การโฆษณาใน ทีวีเชื่อมต่ออินเตอร์เน็ต กำลังกลายเป็นสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับผู้ลงโฆษณาบนมือถือ โดยคาดว่าค่าโฆษณาจะเติบโตขึ้นสูงถึง 27,500 ล้านดอลลาร์ ภายในสิ้นปี 2025 ฟีเจอร์ล่าสุดของ Adjust จะช่วยเสริมโซลูชั่นการวัดระดับแอปทีวีเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่เปิดตัวไปเมื่อปีก่อน เน้นย้ำการช่วยให้นักการตลาดเปิดรับกล่องสัญญาณและทีวีเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตมาใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด การวัดแอปทีวีอินเทอร์เน็ตหมายรวมถึงการควบรวมแพลตฟอร์มทีวีอินเทอร์เน็ตรายใหญ่ทั้งหมดอันรวมไปถึง Apple TV, Android TV, Amazon Fire และ Roku
