มีเดียโดนัทส์ (MediaDonuts) ได้ก่อตั้งและวางรากฐานสู่บริษัทชั้นนำด้านสื่อดิจิทัลและเทคโนโลยีโฆษณาในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเชียงใต้มากกว่าทศวรรษ โดยมีสำนักงานทั้งหมดถึง 10 แห่ง พนักงานเกือบ 100 คน รวมถึงยังได้ทำงานร่วมกับบริษัทเทคโนโลยีต่าง ๆ เกือบ 50 แห่ง และมีอัตราการเติบโตต่อปีเป็นเลขสองหลัก
เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา มีเดียโดนัทส์ประกาศความก้าวหน้าครั้งสำคัญ อันเป็นส่วนหนึ่งในแผนการเติบโตของบริษัท ด้วยการจับมือเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์กับเอ็นทราวิชั่น คอมมิวนิเคชั่นส์ คอร์ปอเรชัน (Entravision Communications Corporation - NYSE: EVC) บริษัทด้านสื่อ การตลาด และเทคโนโลยี ระดับโลกที่ให้การบริการหลากหลาย
การเข้าซื้อกิจการมีเดียโดนัทส์ของเอ็นทราวิชั่นจะช่วยให้นักโฆษณาในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ผ่านการเข้าถึงแพลตฟอร์มสื่อและโฆษณาต่าง ๆ ได้มากขึ้น ไม่ว่าจะผ่านการค้นหา (Search) การใช้สื่อโซเชียลต่างๆ หรือการจัดวางตำแหน่งโฆษณา (Placement)
การร่วมมือกันครั้งนี้นับเป็นย่างก้าวที่สำคัญ โดยเฉพาะระหว่างวิกฤตการแพร่ระบาด ที่ช่วยเร่งโอกาสในการเติบโตของโฆษณาดิจิทัล ซึ่งไม่เพียงสามารถวัดผลได้ แต่ยังทรงประสิทธิภาพกว่าแพลตฟอร์มการโฆษณาแบบดั้งเดิม
นายปีเตอร์-ฌอง เดอ ครอน กรรมการผู้จัดการ มีเดียโดนัทส์ กล่าวว่า “เรายังคงมุ่งมั่นที่จะช่วยนักโฆษณาดิจิทัลให้บรรลุเป้าหมายผ่านการใช้กลยุทธ์สื่อดิจิทัลที่ซับซ้อนและยอดเยี่ยมที่สุดซึ่งการร่วมมือกับเอ็นทราวิชั่นครั้งนี้จะช่วยยกระดับคุณภาพโซลูชันที่เรามอบให้กับลูกค้าในภูมิภาคเอเชีย รวมถึงยังคงสร้างสรรค์ผลลัพธ์อันโดดเด่น ที่ทำให้มีเดียโดนัทส์เป็นพาร์ตเนอร์ทางธุรกิจที่ทรงคุณค่าต่อแบรนด์และเอเจนซีต่าง ๆ”
นางสาวปัญชรี สิทธิเสนี Managing Partner มีเดียโดนัทส์ แนะนำเพิ่มว่าโอกาสด้านสื่อโฆษณาดิจิทัลที่เหนือกว่าแค่การค้นหาและและการใช้สื่อโซเชียล จะเข้ามาขับเคลื่อนการเติบโตในอนาคตของอุตสาหกรรม
รายงานล่าสุดเกี่ยวกับรูปแบบอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล (The Shape of the Digital Advertising Industry Report, Statista 2021) ระบุว่า แพลตฟอร์มอย่างเกม อีคอมเมิร์ซ ตลอดจนแพลตฟอร์มที่เกิดใหม่อย่างสปอติฟาย (Spotify) และ ติ๊กต๊อก (TikTok) จะได้รับความนิยมจากแบรนด์ในฐานะเครื่องมือหรือวิธีในการเข้าถึงผู้บริโภคและสร้างการมีส่วนร่วมอย่างแท้จริง (Deep Engagement)
รายงานยังแนะนำว่ากลุ่มเป้าหมายที่มีอายุน้อยของแพลตฟอร์มเกมมีกำลังซื้อที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ และชื่นชอบตอบสนองต่อโฆษณารูปแบบที่ต้องขออนุญาต (opt-in ads) ที่ให้รางวัลเกมเมอร์สำหรับการมีส่วนร่วมกับโฆษณาของแบรนด์ ดังนั้นแบรนด์ชั้นนำต่าง ๆ จึงชื่นชอบการทำโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มเกม เนื่องจากสามารถปรับเนื้อหาโฆษณาให้เหมาะกับความชอบเฉพาะบุคคลได้ (Personalization) และมีความปลอดภัยต่อแบรนด์สูง (Brand Safety)
ในรายงานเดียวกันยังระบุอีกว่าการทำโฆษณาเฉพาะบุคคล (Personalization) ที่นักโฆษณาสามารถเสนอเนื้อหาการโฆษณาโดยอ้างอิงจากพฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคในอดีต เป็นกุญแจสำคัญที่ขับเคลื่อนการเติบโตของธุรกิจอีคอมเมิร์ซในช่วงการแพร่ระบาดที่ผ่านมา รายได้จากการโฆษณาผ่านอีคอมเมิร์ซเติบโตเร็วกว่าตลาดโดยรวมถึงห้าเท่า
[1]The Shape of the Digital Advertising Industry Report by Statista, 2021
“เป้าหมายของเราคือการช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ ใช้สื่อดิจิทัลที่เกิดขึ้นใหม่อย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของธุรกิจของพวกเขา การร่วมมือกับเอ็นทราวิชั่นจะก่อเป็นพันธมิตรที่มีความแข็งแกร่งที่จะช่วยให้เราใช้ประโยชน์แพลตฟอร์มที่เกิดขึ้นใหม่อย่างสูงสุด เพื่อเพิ่มการเติบโตให้ธุรกิจลูกค้าของเรา” นางสาวปัญชรี กล่าว
เส้นทางธุรกิจของมีเดียโดนัทส์
นับตั้งแต่ก่อตั้ง มีเดียโดนัทส์มุ่งเน้นการใช้ประโยชน์สูงสุดจากเทคโนโลยีโฆษณารูปแบบใหม่ มีเดียโดนัทส์เริ่มต้นที่ทวีปยุโรปเมื่อ นายเดอ ครอน และเพื่อนทางธุรกิจอย่าง นายจิม แครมป์ พบโอกาสเติบโตในธุรกิจภาคเทคโนโลยีโฆษณา หลังจากประสบความสำเร็จในยุโรป ผู้ก่อตั้งทั้งสองเริ่มหันความสนใจไปที่ตลาดต่างประเทศ
ก้าวแรกในภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก นายเดอ ครอน และทีมของเขา ได้ทำการก่อตั้งมีเดียโดนัทส์ที่ประเทศอินเดียในปี 2557 และได้บริษัทยักษ์ใหญ่อย่างกูเกิล (Google) เป็นลูกค้าอย่างรวดเร็ว พร้อมกับเป้าหมายในการโปรโมตเว็บเบราว์เซอร์สุดฮิตอย่าง โครม (Chrome)
“เนื่องจากตอนนั้นเราสามารถชี้ชัดได้ว่าโครม คือเว็บเบราว์เซอร์สำหรับผู้ใช้งานตัวจริง ซึ่งในเวลานั้น คนกลุ่มนี้ไม่ได้เป็นกลุ่มเป้าหมายตามมาตรฐาน จึงทำให้เราสามารถสร้างผลลัพธ์อันยอดเยี่ยม พร้อมกับสร้างโมเมนตัมที่ดีให้กับบริษัทของเราในประเทศอินเดีย” นายเดอ ครอนกล่าว
จากความสำเร็จก้าวแรกในประเทศอินเดีย มีเดียโดนัทส์ตัดสินใจเปิดสำนักงานที่ประเทศสิงคโปร์ในปี 2558 โดยมีเป้าหมายในการขยายธุรกิจสู่ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ในช่วงแรก ทีมมีเดียโดนัทส์เล็งเห็นว่าสิงคโปร์เป็นจุดศูนย์กลางของภูมิภาคที่สามารถดึงดูดบริษัทสื่อและเทคโนโลยีโฆษณาระดับโลกที่พร้อมจะสร้างทีมงานที่มีความแข็งแกร่งในระดับภูมิภาค มีเดียโดนัทส์มองเห็นโอกาสที่จะส่งเสริมแนวทางของบริษัทเหล่านี้ ด้วยการสร้างทีมงานท้องถิ่นที่เข้มแข็งทั่วทั้งภูมิภาค
ในปี 2559 มีเดียโดนัทส์ตั้งสำนักงานในประเทศ ฟิลิปปินส์ ไทย และเวียดนาม โดยเริ่มเน้นที่ประสิทธิภาพโซลูชันด้านการตลาด ภายหลังจากนั้นไม่นาน ทวิตเตอร์ได้แต่งตั้งมีเดียโดนัทส์ในฐานะพาร์ตเนอร์ฝ่ายขายระดับภูมิภาค ส่งผลให้มีเดียโดนัทส์มีลูกค้าเป็นแบรนด์ดิจิทัลชื่อดังมากมาย ไม่ว่าจะเป็น สปอติฟาย (Spotify) ทินเดอร์ (Tinder) และคริทิโอ (Criteo)
ความพยายามของมีเดียโดนัทส์ในการกระจายความหลากหลายไปยังภูมิภาคต่าง ๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และการขยายบริการที่ตอบสนองต่อความต้องการทางเทคโนโลยีโฆษณาดิจิทัลที่เติบโตขึ้น ทำให้บริษัทมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่แตกต่าง และส่งผลให้เอ็นทราวิชั่นเกิดความสนใจเข้าร่วมเป็นพันธมิตรกับบริษัท
“การเข้าซื้อกิจการมีเดียโดนัทส์ สอดคล้องกับเป้าหมายของเราที่จะก้าวขึ้นสู่การเป็นหนึ่งในผู้นำการให้บริการด้านเทคโนโลยีการตลาดดิจิทัลระดับโลก” เราได้เริ่มทำโครงการต่าง ๆ ที่น่าสนใจและเต็มไปด้วยนวัตกรรมร่วมกับทีมงานมีเดียโดนัทส์ และเรายังคงมุ่งขยายธุรกิจของเราในระดับโลกต่อไป ผมมีความเชื่อมั่นว่าประสบการณ์ในอุตสาหกรรมโฆษณาของมีเดียโดนัทส์ในภูมิภาคนี้จะเป็นส่วนสำคัญที่จะช่วยส่งเสริมกลยุทธ์การเติบโตของเอ็นทราวิชั่นและขยายพอร์ตโฟลิโอของการบริการดิจิทัลในระดับโลกต่อไป” นาย ฮวน ซัลดิวาร์ Chief Digital, Strategy, and Accountability Officer
เอ็นทราวิชั่น กล่าว
อนาคตกับเอ็นทราวิชั่น
ถึงแม้ว่าเอ็นทราวิชั่นจะเข้าซื้อกิจการธุรกิจของมีเดียโดนัทส์ในภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก ทั้งหมด 100 เปอร์เซนต์ นาย เดอ ครอน กล่าวว่า มีเดียโดนัทส์จะยังคงมุ่งจะสร้างแบรนด์ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ต่อไป และทีมฝ่ายบริหารและพนักงานของบริษัทก็ยังคงทำงานเพื่อสร้างความเติบโตอย่างต่อเนื่อง
ขณะเดียวกัน ทีมงานในแถบทวีปยุโรปตะวันออกกลางและแอฟริกา (Europe, the Middle East and Africa - EMEA) ของมีเดียโดนัทส์ที่นำทัพโดย นายแครมป์ จะยังคงดำเนินงานภายใต้แบรนด์ใหม่ คือแบรนด์สแควร์ วัน (SquareOne)
สำหรับ นาย เดอ ครอน การเข้าซื้อกิจการของมีเดียโดนัทส์หมายถึงโอกาสในการต่อยอดวิสัยทัศน์ในการสร้างบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาดิจิทัลที่ดีที่สุดในภูมิภาคเอเชีย เพราะเขาเชื่อมั่นว่าการเข้าซื้อกิจการจะช่วยมอบโอกาสใหม่ ๆ ให้แก่ทีมของเขาในแง่การเติบโตและความเป็นผู้นำ และเชื่อว่าระดับการทำงานและความมืออาชีพของเอ็นทราวิชั่นจะช่วยส่งเสริมมีเดียโดนัทส์ทั้งในแง่ลูกค้าและทีมงาน
“ทีมงานเอ็นทราวิชั่นล้วนมีความโดดเด่นในการทำงาน และจะสนับสนุนพวกเราได้อย่างดีเยี่ยม ผมมั่นใจว่า ไม่ว่าจะเป็นเรื่องแง่มุมของการค้า เทคโนโลยี หรือการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ธุรกิจของเราจะพัฒนาขึ้นจากการร่วมมือกันครั้งนี้ เราจะกลายเป็นบริษัทที่แข็งแกร่งขึ้นสำหรับพาร์ตเนอร์ของเราในแง่ของผลิตภัณฑ์ การเงิน และการปฎิบัติการ รวมถึงเราจะสามารถนำเสนอบริการแก่นักโฆษณาได้ครอบคลุมและมีคุณค่ามากยิ่งขึ้น ด้วยมุมมองระดับโลก” นาย เดอ ครอน กล่าว